Barcelona je pretekla Real Madrid u La Liga TV prihodima za sezonu 2023-24
U sezoni La Lige 2023-24, Real Madrid je,
unatoč osvojenom naslovu prvaka, zaostajao za svojim vječnim rivalom,
Barcelonom, na ljestvici televizijskih prihoda. Dok je Madrid bio vodeći
prethodnih sezona, Barcelona ih je ovaj put uspjela pobijediti, iako je njihov
učinak na terenu pod vodstvom trenera Xavija bio ispod očekivanja. Iako je
Barcelona nadmašila Real Madrid u TV prihodima, oba kluba nastavljaju
ostvarivati značajnu prodaju nogometni
dresovi, pridonoseći njihovoj cjelokupnoj marketinškoj strategiji.
La Liga raspodjela TV prihoda
La Liga je izdvojila ukupno 1,498 milijardi
eura (1,63 milijarde dolara) TV prihoda za Prvu i Drugu ligu u razdoblju
2023.-24. Od toga je Real Madrid zaradio 159,55 milijuna eura (167,34 milijuna
dolara), dok je Barcelona zaradila nešto više na 162,49 milijuna eura (170,42
milijuna dolara). Nakon odbitaka za doprinose Španjolskom nogometnom savezu, La
Ligi, klubovima koji su ispali iz lige i poreze, konačni prihod Barcelone
iznosio je 148,68 milijuna eura (155,94 milijuna dolara). Za usporedbu, konačni
prihod Real Madrida bio je 145,99 milijuna eura (153,11 milijuna dolara), što
je rezultiralo razlikom od 2,69 milijuna eura (2,82 milijuna dolara) između dva
kluba.
Čimbenici koji utječu na distribuciju TV
prihoda
TV prihodi u La Ligi podijeljeni su u tri
segmenta. Polovica ukupnog prihoda ravnomjerno se raspoređuje na sve klubove.
Daljnjih 25% temelji se na sportskom učinku u proteklih pet sezona, dok se
preostalih 25% dodjeljuje na temelju društvenih i marketinških doprinosa
klubova, uključujući prodaju ulaznica i angažman na društvenim mrežama. Unatoč
lošoj Barceloninoj sezoni, njihov porast prihoda može se djelomično pripisati
njihovom većem sudjelovanju u inicijativama La Lige usmjerenim na poboljšanje
televizijskih prijenosa, kao što je dopuštanje kamerama u svlačionicama prije
utakmica. FC
Barcelona dres, koje često nose globalni navijači, dio su šireg
marketinškog napora koji pomaže klubu da ostvari dodatni prihod putem TV prava.
Pad prihoda Real Madrida
Prihod Real Madrida neznatno je pao u
usporedbi sa sezonom 2022-23, kada je zaradio 161,24 milijuna eura. Jedan
čimbenik koji je pridonio ovom padu bilo je njihovo odbijanje da se uključe u
nekoliko audiovizualnih zahtjeva La Lige, uključujući intervjue prije i poslije
utakmice i pristup kamerama. Ova nevoljkost da sudjeluje u ovim mjerama
pogodnim za emitiranje možda je odigrala ulogu u Barceloninoj sposobnosti da ih
nadmaši u TV zaradi unatoč tome što je završila na drugom mjestu u ligi.
Utjecaj društvenih medija i marketinga
Veći TV prihodi Barcelone također
naglašavaju rastuću važnost društvenih medija i marketinških napora. Klubovi
koji imaju dobre rezultate u tim područjima mogu značajno povećati svoju TV zaradu,
čak i ako njihovi sportski rezultati nisu vrhunski. U slučaju Barcelone,
njihova suradnja s inicijativama La Lige kao što je povećani pristup kameri za
aktivnosti prije utakmice možda je pomogla povećati njihovu vidljivost i, u
konačnici, njihov prihod.
Dok Real Madrid i dalje vodi u sportskim
postignućima, Barcelonino povećano sudjelovanje u medijima i angažman u
televizijskim inicijativama La Lige omogućili su im da zauzmu prvo mjesto u TV
prihodima za sezonu 2023.-24.
Reacties